時常接到新公司的產品文案時，大多都會經由固定幾個步驟。
(當然有例外，不過這篇這不談)
這些步驟能在發發想創意時，確保不會走偏。
看到店家隨便想了個創意，可能叫做Tone，
不過如果是經由這幾個步驟，不論是否有梗，都可以順利過關。
▌了解公司文化、調性、產品個性、使用者是誰等
當我收到一個上級指派的新case後，第一件事我不會急著發想要做甚麼創意，
反而是花點時間去做以下這些功課。
- 了解公司－有助於幫助呈現文字和視覺時，能符合公司的個性。
- 了解產品－既然幫產品打廣告，了解產品這點就不必多解釋了吧?
- 使用者是誰－是男性多還是女性多，或是一半一半？
了解TA有助於在選定的主題，呈現較女性或是男性，
且在文字撰寫的時候，也較清楚該用那些字。
＊關於了解產品這點，雖然我們不會比業主公司的人員還了解產品，
但我們能做的就是從廣告公司裡的業務或企劃，
配發給我們工作時，除了他們給的情報，
再藉由自己蒐集來的情報把它們整合起來。
▌當月主題有無特定限制?
- 沒有－自行發想主題 (確保沒有跳Tone，與產品保持關聯度)
- 有，依照主題派發 (確保主題是業主或是上級要的)
(兩者皆延續下面的要點)
▌幫產品找切點
- 將產品特色劃分、聯想「外觀、名稱、slogan、功用等」。
取其中一點，為本次你要進行的主題 。(一次只要講一個就好)
可參考之前撰寫的「如何企劃一檔好貼文」有其他說明。 - 將創意企劃，以簡易圖文草擬。
- 詢問你的守門員 (主管)、其他人的看法，確定文案的可行性。
(守門員的位置很重要，能督促主題是否吻合，符合調性。) - 製作產品文案、視覺。超過本偏範圍(暫不討論)
▌創意的執行越跳就越有創意，但也要注意是否有切和主題，否則就是白做。
可參考「好書分享－廣告文案」
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