數位世代，影音圖像是一個首要且有力的溝通工具，
其次就是文字，一個好標題，可以決定那篇文章讓人想不想看。
標題太多訊息，記不住；標題太少字，失敗；標題太直白，沒興趣。
一句好標題，可以傳遞企業理念，也可以讓顧客花大錢買單，
甚至變成朗朗上口的名言。今天想與你分享幾個標題的基本撰寫方式。
▌標題的四種呈現方式－以「抽菸」為例子
- 以正向、益處呈現
標題：省下一年香菸費；買車這麼簡單！
以正向，告知讀者益處的方式，來撰寫標題。
減肥、金錢、生活、感情類，我覺得這些以好處的方式撰寫，
都還滿吸睛的，當然待會還有介紹一種也很適用。
- 以直白的方式呈現（口語化）
標題：抽菸的紀錄史
運用一句話，讓讀者不假思索。將內容要講的方向，以觀點、金句傳達出來。
- 以反面、駭人呈現
標題：吸菸搞砸了我的一生
運用反面、否定的標題，來吸引讀者觀看，
這一種標題很常在新聞媒體上發現，
原因是藉由人性都喜歡看別人不好的事，藉此八卦、嘲諷。
此方式也很適合用在有關人的事物上 (前面舉的例子)。
不過用此種標題要小心謹慎，曾看過某間小編用了此類的標題，
造成廣大網友的反感。所以寫完標題後，
切忌再三思考，問一下同事的想法也較妥。
- 以提問呈現
標題：你知道因為你吸菸，而危害多少人嗎？
這一個標題利用了，反面、提問兩種方式來呈現，
一方面告知讀者，吸菸害了親朋好友。
另一方面，用提問並強調「你」的指向名詞，
讓讀者覺得這一篇為他而寫，有在吸菸的網友，
看到此類標題都會難免停留一下。
▌好的標題如何定義？
就我自己而言，我認為好的標題要清楚傳達文章主旨，
所以撰寫人的重點擷取功能要足夠，
必須清楚哪個該留、哪個該強調，這樣文章才能專精、不易偏題。
只有聚焦，才能扣住讀者。
▌學校教得不是沒用，而是你不會用
不妨可以利用以前所學的文法結構，
排比、映襯、誇飾、轉化、頂真、純真等修辭，
來讓自己的標題更出色，有機會我也會撰寫此方面的技巧與各位分享～
▌4U技巧
下一次將與你分享，布萊，在他的「文案大師教你精準勸敗術」裡提到，
標題的 4U (For You)的標題技巧。
也可以參考之前撰寫的「寫作技巧分享」，提升寫作力!
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