BLOG

部落格

寫文別再踩雷-療效文案違規(上)

療效文案違規
醫療算是文案人,每個接手都要特別小心的一塊領域,今天就大概講一下,究竟寫甚麼才不會被罰

目錄

凡有走文案這條路,沒碰過醫療用品的,應該算是非常少。
但這條寫療效的文案路上,可沒有這麼的好走,
隨時都會收到衛生局裁罰,
不論怎麼寫,走到哪都是萬丈地雷等著你,

今天這一篇就先來講一些到底不能甚麼不能寫。
雖然我很想直接下結論「都不能寫」啦。
但基於長度不夠,所以我們還是以下正文吧!

當然講出問題,也需要解套,
因此這一篇講出許多裁罰舉例後,下一集會講如何從這些問題解套。

 

凡是有涉及器官,一率別碰

護肝、顧肝、養肝、活化肝臟、修復肝臟、綠化肝臟、好心力、存骨本、維持骨力、護骨頭。
超多,講完都天黑了,只要你不管用甚麼動詞,但你的受詞有一個器官字眼,那就很容易被裁罰。
這邊小提示一下,不想被罰錢,就用聲東擊西的方式,至於細節我們到下篇講。我們繼續。
 

凡是有包刮增益動詞,一律危險!

「改善、預防、降低、促進、存XX、減緩、提升」,基本上你想得到的增益形容詞,都是不能寫的。

所以我才會在一開頭就說,對!結論就是完全不能寫。

參考更多罰款條例「食品標示解釋案例」,

這是由衛生局公布的一些罰款案例。看完就知道,好像真的都不能寫了耶XD


衛生局還是有留一線生機

衛生局有提供27個「通常得使用」的詞句可以參考,你要全抄,也可以。

但可能消費者看太多同樣的詞,而感到疲乏。

裡面一開始也有提到我上面講得這幾點。檔案參考

 

防止踩到罰金地雷

如果你真的不確定寫的詞會不會被罰,你可以Google打「食品違規廣告+你的詞」。
或是「你的詞+廣告違規」,大概你搜尋這兩個就可以找到以前有沒有人被罰過。
但是,如果都查不到沒有被罰錢的紀錄,不代表安全無事。
因為處罰在於衛生局,罰不罰,當然是由他們說得算。


結論

在接案、撰寫公司自家產品時,我個人認為都還是步步小心。
尤其如果是在外自己接案的,就必須小心契約上有沒有把責任寫清楚,
不要沒賺到錢,又撒了一大疊鈔票過去。

如果你有注意到電視廣告,尤其是保健食品,涉及到療效,
基本上旁白的話都還滿少的,因為他們也知道隨時會有被開罰的可能。
對於我之前寫這類產品的經驗,就是白的不要說它是白,黑的要說它叫做「看不見」。
簡單說就是將利益往後推一層。 

或許也可以不要再講療效,因為那些消費者真的看膩了,
講成效的帶來的業績不一定真的會比較好。

 

下一篇,我將會結合幾個寫這類產品的技巧,歡迎下次回來觀看!

Facebook
Twitter